Фирменный стиль и логотип ≡ Blog UAITLAB
Назад

Фирменный стиль и логотип

design · logo · style · дизайн

8 Апреля 2020

Айдентика – это совокупность элементов, разработанных для создания определенного имиджа в восприятии потребителя.

Нередко айдентику путают с брендингом. Эти понятия отличаются. Брендинг включает в себя маркетинговые приемы, которые помогают сформировать уникальность бренда.
Тогда как под айдентикой подразумевают совокупность именно графических форм и принципов. Они создают визуал. И являются неотъемлемой частью бренда.

Почему так важен правильно разработанный визуальный образ? Именно айдентика делает вашу продукцию узнаваемой и помогает ей выделиться среди конкурентов. И конечно создает правильный имидж в глазах потребителя.

Зачем в принципе нужен корпоративный стиль и чем он поможет бизнесу? Он способен вызвать доверие у покупателя и создать имидж процветающей компании. Айдентика – это то, на что стоит выделить финансы, чтобы потом сэкономить. Корпоративный стиль и логотип впоследствии уберегут от лишних затрат на рекламу. Потому как айдентика отвечает за создание целостного визуального восприятия бренда. Грамотно продуманный фирменный стиль – это один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем.
Важно не забывать обновлять фирменный стиль и логотип с течением времени. Особенно если в компании произошли некоторые изменения. Любые перемены влияют на позиционирование компании, что должно отражаться в фирменном стиле и логотипе.

 

Фирменный стиль бренда

Правильная разработка фирменного стиля зиждется на нескольких факторах. И они неизменны, то есть являются константами. Сюда относят графику, цвет и типографию. Все вместе это должно выглядеть органично, как единая система, которая отражает идею бренда и его позиционирование на рынке. Работая над фирменным стилем и логотипом, важно учитывать тот факт, что все это будет присутствовать не только на корпоративных документах, сувенирной и рекламной продукции. Не забывайте о полиграфии и наружной рекламе. Если строго придерживаться этих принципов, то фирменный стиль бренда станет важным элементом его продвижения.

Что составляет основу фирменного стиля бренда:

  1. Имя. Идентифицирует бренд на рынке. Имя является отправной точкой для создания логотипа и корпоративного стиля. Поэтому должно быть безупречным – емким, запоминающимся. Уникальное, яркое и запоминающееся название в сочетании с фирменным стилем станет эффективным инструментом продвижения бренда на рынке.
  2. Логотип. Самый важный элемент в системе визуальной идентификации бренда. Он включает в себя стилистику марки, раскрывает ее ценности и задает вектор будущего фирменного стиля. Разработка элементов фирменного стиля – это логическое продолжение создания логотипа. Старайтесь избегать приевшихся форм и прислушиваться к оригинальным вариантам.
  3. Стиль графики. Сюда входят графические элементы, которые дополняют логотип и помогают лучше раскрыть философию бренда. Вместе с логотипом эти элементы составляют основу для создания фирменного стиля компании.
  4. Цветовое решение. Набор оттенков и цветов, которые станут неотъемлемой частью фирменного стиля. Именно их будут использоваться во всех элементах фирменного стиля компании. Чтобы создать точный эмоциональный фон, нужно правильно подобрать сочетание цветов. Это благоприятно скажется на узнаваемости и восприятии бренда.
  5. Шрифты. Как правило, фирменные шрифты прописывают в брендбуке. Их используют для написания текстов, которые составляют информационное пространство бренда: документы рекламные материалы и т. д.

Дизайн корпоративного стиля и логотипа: основные задачи

Разработка фирменного стиля и логотипа – это фундамент в строительстве бренда. От того, насколько успешно решены задачи, будет зависеть эффективность брендинга.

  1. Идентификация – самая главная задача в брендинге. Потребитель должен легко узнавать бренд среди многочисленных конкурентов. С решением задачи поможет фирменный стиль (логотип, упаковка, фирменные цвета).
  2. Создание имиджа – обязательный элемент брендинга. Фирменный стиль укажет на ценности бренда, его концепцию. Заложит основы положительного имиджа.
  3. Доверие. Фирменный стиль отразит истинные ценности бренда. А они, в свою очередь, найдут отклик в душе потребителя. И это поможет завоевать симпатии и увеличить доверие бренду.
  4. Дифференциация бренда, его способность заявить о своих преимуществах и достоинствах. Эти показатели влияют на рост спроса. И фирменный стиль играет важную роль в решении этой задачи.
  5. Продвижение. Если правильно решить описанные выше задачи, тогда рыночная стоимость бренда, несомненно, повысится. Положительно повлияет на ценность продукта и узнаваемый фирменный стиль бренда. Привлекательный для потребителя бренд всегда коммерчески успешен. К тому же возрастет рекламное воздействие на целевую аудиторию.

Требования к фирменному стилю и логотипу

Фирменный стиль и логотип являются лицом бренда. Поэтому очень важно доверить их разработку профессионалам. Значение имеет и квалификация исполнителя. И его эстетический уровень.

 

Существует ряд требований к созданию фирменного стиля и логотипа бренда:

Оформляя заказ на разработку фирменного стиля и логотипа, особенно важно донести до исполнителя понятную идею бренда и его позиционирование. Разработчик должен хорошо понимать, что представляет собой бренд, каковы его преимущества и на какую целевую аудиторию рассчитан контент. Тем, у кого возникли сложности с формулировкой концепции и описанием целевой аудитории, лучше обратиться к профессионалам.

Фирменный стиль и логотип в разных отраслях бизнеса

Не существует универсальных правил создания фирменного стиля и логотипа. В каждом сегменте есть свои особенности. Условно предлагаем разделить все бизнес-пространство на три группы:

  1. Товары и услуги. Сюда можно отнести производителей товаров и услуг, а также мероприятия, направленные на продвижение бренда. При создании фирменного стиля и логотипа в этой категории важно, чтобы потребитель идентифицировал и дифференцировал бренд среди конкурентов.
  2. Некоммерческая группа. К этой категории можно отнести государственные и муниципальные образования, социальные, общественные и политические организации, благотворительные фонды, культурные и общественно-политические мероприятия. В этом случае при разработке фирменного стиля и логотипа важно сформировать положительный образ и завоевать доверие пользователя.
  3. Селебритис. В этом пункте речь идет о людях-брендах. И при этом у каждого из этих людей своя философия, свой месседж… И в этом случае при создании фирменного стиля и логотипа нужен только индивидуальный подход.

 

Конечно, данная классификация весьма условна. Однако и она дает понять, как могут варьироваться требования к фирменному стилю и логотипу в зависимости от сегмента.

Например, в сфере товаров и услуг нужно хорошо изучить конкурентное окружение, учитывают способы продвижения бренда и будущие рекламные материалы.

Что касается некоммерческих организаций, то здесь на первое место выходят ценности и миссия.

А когда создают фирменный стиль и логотип для публичного человека, важно быть знакомым с его творчеством, бизнесом, общественно-политической жизнью… Потому что в данном случае фирменный стиль и логотип должен отражать индивидуальность владельца и соответствовать его образу.

Заказать логотип и фирменный стиль

Интернет-агентство UAITLAB имеет большой опыт разработки фирменных стилей и логотипов для различных направлений деятельности. Если вы планируете заказать логотип и фирменный стиль, свяжитесь с менеджером агентства или оставьте заявку на сайте.