Фірмовий стиль і логотип ≡ Blog UAITLAB
Назад

Фірмовий стиль і логотип

design · logo · style · дизайн

8 Квітня 2020

Айдентика - це сукупність елементів, розроблених для створення певного іміджу в сприйнятті споживача.

Айдентику часто плутають з брендингом. Ці поняття відрізняються. Брендинг включає в себе маркетингові прийоми, які допомагають сформувати унікальність бренду.

Тоді як під айдентикою сприймають сукупність саме графічних форм і принципів. Вони створюють візуал. І є невід'ємною частиною бренду.

Чому так важливо мати правильно розроблений візуальний образ? Саме айдентика робить вашу продукцію впізнаваною і допомагає їй виділитися серед конкурентів. І, звичайно, створює правильний імідж в очах споживача.

Навіщо потрібен корпоративний стиль і чим він допоможе бізнесу? Він здатний викликати довіру у покупця і створити імідж успішної компанії. Айдентика - це те, на що варто виділити кошти, щоб потім заощадити. Корпоративний стиль і логотип згодом вбережуть вас від зайвих витрат на рекламу. Адже айдентика відповідає за створення цілісного візуального сприйняття бренду. Грамотно продуманий фірмовий стиль - один з найсильніших інструментів в конкурентній боротьбі за місце під сонцем.

Важливо не забувати періодично оновлювати фірмовий стиль і логотип. Особливо, якщо в компанії відбулися деякі зміни. Будь-які зміни впливають на позиціонування компанії. І вони повинні бути відображені в фірмовому стилі і логотипі компанії.

 

Фірмовий стиль бренду

Правильна розробка фірмового стилю грунтується на декількох елементах. І вони незмінні, тобто є константами. Це графіка, колір і типографіка. Всі елементи разом мають виглядати органічно, як єдина система, яка відображає ідею бренду і його позиціонування на ринку. Працюючи над фірмовим стилем і логотипом, важливо враховувати той факт, що все це буде зображено не тільки на корпоративних документах, сувенірній і рекламній продукції. Не забувайте про поліграфію і зовнішню рекламу. Якщо дотримуватися цих принципів, то фірмовий стиль бренду стане важливим елементом його просування.



Що лежить в основі фірмового стилю бренду:

1. Ім'я. Ідентифікує бренд на ринку. Ім'я є відправною точкою для створення логотипу та корпоративного стилю. Тому воно має бути бездоганним - ємним, що запам'ятовується. Унікальне, яскраве і запам'ятовується назва в поєднанні з фірмовим стилем стане ефективним інструментом просування бренду на ринку.

2. Логотип. Найважливіший елемент в системі візуальної ідентифікації бренду. Він включає в себе стилістику марки, розкриває її цінності і задає вектор майбутнього фірмового стилю. Розробка елементів фірмового стилю - це логічне продовження створення логотипу. Намагайтеся уникати приїлися форм і прислухатися до оригінальних варіантів.

3. Стиль графіки. Сюди входять графічні елементи, які доповнюють логотип і допомагають краще розкрити філософію бренду. Разом з логотипом ці елементи складають основу для створення фірмового стилю компанії.

4. Кольори. Набір відтінків і кольорів, які стануть невід'ємною частиною фірмового стилю. Саме їх будуть використовуватися у всіх елементах фірмового стилю компанії. Щоб створити точний емоційний фон, потрібно правильно підібрати поєднання кольорів. Це сприятливо позначиться на впізнаваності і сприйнятті бренду.

Шрифти. Як правило, фірмові шрифти прописують в брендбуці. Їх використовують для написання текстів, які складають інформаційний простір бренду: документи рекламні матеріали і т. д.

 

Дизайн корпоративного стилю і логотипу: основні завдання

Розробка фірмового стилю і логотипу - це фундамент у будівництві бренду. Від того, наскільки успішно вирішені завдання, залежатиме ефективність брендингу.

Ідентифікація - найголовніше завдання в брендінгу. Споживач повинен легко дізнаватися бренд серед численних конкурентів. З рішенням завдання допоможе фірмовий стиль (логотип, упаковка, фірмові кольори).

Створення іміджу - обов'язковий елемент брендингу. Фірмовий стиль вкаже на цінності бренду, його концепцію. Закладе основи позитивного іміджу.

Довіра. Фірмовий стиль відобразить справжні цінності бренду. А вони, в свою чергу, знайдуть відгук у душі споживача. І це допоможе завоювати симпатії і збільшити довіру бренду.

Диференціація бренду, його здатність заявити про свої переваги й достоїнства. Ці показники впливають на зростання попиту. І фірмовий стиль грає важливу роль у вирішенні цього завдання.

Просування. Якщо правильно вирішити описані вище завдання, тоді ринкова вартість бренду, безсумнівно, підвищиться. Позитивно вплине на цінність продукту і впізнаваний фірмовий стиль бренду. Привабливий для споживача бренд завжди комерційно успішний. До того ж зросте рекламний вплив на цільову аудиторію.

Вимоги до фірмового стилю і логотипу

Фірмовий стиль і логотип є обличчям бренду. Тому дуже важливо довірити їх розробку професіоналам. Значення має і кваліфікація виконавця і його естетичний рівень.

 

Існує ряд вимог до створення фірмового стилю і логотипу бренду:

Оформляючи замовлення на розробку фірмового стилю і логотипу, дуже важливо донести до виконавця зрозумілу ідею бренду і його позиціонування. Розробник повинен добре розуміти, що являє собою бренд, які його переваги і на яку цільову аудиторію розрахований контент. Тим, у кого виникли труднощі з формулюванням концепції і описом цільової аудиторії, краще звернутися до професіоналів.

Фірмовий стиль і логотип в різних галузях бізнесу

Не існує універсальних правил створення фірмового стилю і логотипу. У кожному сегменті є свої особливості. Умовно пропонуємо розділити всі бізнес-простір на три групи:

  1. Товари та послуги. Сюди можна віднести виробників товарів і послуг, а також заходи, спрямовані на просування бренду. При створенні фірмового стилю і логотипу в цій категорії важливо, щоб споживач ідентифікував і диференціював бренд серед конкурентів.
  2. Некомерційна група. До цієї категорії можна віднести державні та муніципальні освіти, соціальні, громадські та політичні організації, благодійні фонди, культурні та суспільно-політичні заходи. В цьому випадку при розробці фірмового стилю і логотипу важливо сформувати позитивний образ і завоювати довіру користувача.
  3. Селебрітіс. У цьому пункті йдеться про людей-брендах. І при цьому у кожного з цих людей своя філософія, свій меседж ... І в цьому випадку при створенні фірмового стилю і логотипу потрібен тільки індивідуальний підхід.

 

Звичайно, ця класифікація досить умовна. Однак і вона допоможе зрозуміти, як можуть варіюватися вимоги до фірмового стилю і логотипу, в залежності від сегменту.

Наприклад, в сфері товарів і послуг, потрібно добре вивчити конкурентне оточення, враховують способи просування бренду і майбутні рекламні матеріали.

Що стосується некомерційних організацій, то тут на перше місце виходять цінності і місія.

А коли створюють фірмовий стиль і логотип для публічної людини, важливо бути знайомим з його творчістю, бізнесом, суспільно-політичним життям ... Тому, що в даному випадку фірмовий стиль і логотип повинен відображати індивідуальність власника і відповідати його образу.

Замовити логотип і фірмовий стиль

Інтернет-агентство UAITLAB має великий досвід розробки фірмових стилів і логотипів для різних напрямків діяльності. Якщо ви плануєте замовити логотип і фірмовий стиль, зв'яжіться з менеджером агентства або залиште заявку на сайті.